根據全球行銷科技研究機構 ChiefMartec 2025報告指出: AI 正在重塑行銷科技生態，成為驅動內容生產、顧客互動與自動化決策的核心力量。

MarTech之父 Scott Brinker 所言：「生成式AI工具的出現，將賦能更多的行銷人員，能更快速地開始實驗、探索更多的可能性。這將成為行銷創意的黃金時代。」這些觀察正印証了 MarTech 正在重新定義行銷專業，也凸顯行銷科技人才在企業數位轉型中的戰略地位。

MarTech可被視為整合行銷目標與科技工具的整體策略框架，其內容涵蓋六大領域如:廣告技術、內容與體驗、社群與關係、商業與銷售、數據與分析，以及流程與管理。此外，根據 Brinker的觀點，行銷已成為一門技術驅動的學科，因此行銷組織必須將技術能力融入其 DNA。

MarTech 的核心價值不僅在於工具本身，而在於將技術與行銷策略深度融合。例如，在 SaaS、金融與零售領域中，透過平台、網絡與市場機制的整合，協助品牌建立完整的行銷生態系，並透過資料驅動、自動化流程與內容創新，實現精準投放與預測決策。這種跨領域策略能力，使行銷人員不再只是創意產出者，而成為策略設計者與技術整合者。

在這股浪潮中，「行銷科技專業人員驗證」證照提供具體且有系統的方式，讓行銷科技從業者在履歷上展現其技術整合能力與時代敏銳度。這張證照不僅象徵你能運用AI與MarTech工具，也代表你具備理解生態系、操作流程與策略如何協同運作的視野。對於求職、轉職或升遷而言，它如同「行銷科技專業」的藍勾勾，幫助你在數位轉型與科技驅動的職場中脫穎而出。

文/教研所 張乃予規劃師