Internet發展至今，網路的商業行為已成為不可忽略的一環, 大大小小的企業都會設法提供公司的首頁，不但可以提供線上服務，還可以促成商業的行為。有鑑於網頁設計需求的殷切，各類語言和應用程式的開發工具也都提供網頁開發的支援，包括VBScript, JavaScript, ASP，JSP，PHP，ASP.NET, Cold Fusion等比比皆是，但是現有的網頁所面臨的問題是要完成一個交易，例如訂房或訂票必須歷經幾次網頁的轉換才能完成，其效能和操作的感覺無法像使用一般Windows應用程式般順暢，其間若有問題發生，使用網頁進行交易通常會變成一種令人沮喪的經驗。

        Macromedia公司挾其在網頁前端強大的實力(無論是Dreamweaver或是Flash個個都是重量級的角色)，一舉跨入整合後端資料庫的領域，使得原先使用Flash製作的動畫只能當做進入網站首頁前的動畫，還常常被沒有耐心的使用者跳過(Skip)，現在變成展現網頁內容的利器，有了Macromedia Studio MX，網頁設計者可以使用Macromedia Dreamweaver MX開發網頁的內容，搭配Cold Fusion MX或是ASP.NET或是JRun存取位於後端資料庫伺服器中的資料，再搭配原有的Flash MX和超強的Action Script，結合Flash Remoting與Application Server溝通，提出顛覆傳統網頁的新觀念 - Rich Internet Application(RIA)概念，讓網頁的操作不再是刻板的網頁切換與刷新(Refresh)，不但可以達到Windows應用程式的操作感覺，加上Flash MX的動畫，Flash Communication Server的導入，使得線上交談、視訊會議、電子白板、Web Cam等功能彈指之間就可以信手拈來，令RIA網頁創造的功能連諸多Windows應用程式都忘塵莫及。

        既然RIA是一個如此美好而且功能強大的東西，那是否有實體的成果呢?首先大家可以去參觀Macromedia的PetMarket網站，這是一個竉物屋大戰的最新產物。早先Java陣營首開先例以其J2EE平台製作了一個竉物屋，讓使用者可以到網站上購買竉物，後來Microsoft陣營不甘示弱，也以其.NET平台製作了一個功能相同的竉物屋，並且宣稱在效能上領先使用J2EE平台的竉物屋版本，而且在程式碼的數量上也較使用J2EE平台的竉物屋版本精簡，一場羅生門正待引發之際，冷不防Macromedia以其RIA概念也製作了一個功能相同的竉物屋版本，並且以其超強的使用親和力，吸走眾人的目光，您可以啟動IE，然後打入以下的網址：
http://examples.macromedia.com/petmarket/flashstore.html
並試著操作看看，是不是很好用?甚至很多Windows應用程式尚且無法達到這樣的境界。

        除了Macromedia版的竉物屋以外，耐吉公司的網站也是另外一個RIA經典網站，網址為：
http://www.nike.com/nikerunning

在這樣的網站上購物件，和在傳統的購物網站上購物的感覺真是有天壤之別。