課程內容

·  •品牌概念

·       Defining the branding concept

·  •品牌是行銷策略的重要一環

·       Branding as a Marketing strategy

·  •在台灣做品牌的挑戰和機會

·       Challenges and Opportunities of Branding in Taiwan

·  •如何做B2B品牌

·       Business to Business Branding

·   •個案研討 – Birzman

   ase study – Birzman Bicycle accessories

品牌要素的組成

Brand Elements

·  •品牌願景

·       It all starts with a Brand Vision

·  •如何創造品牌個性

·       Giving your brand a Personality

·  •品牌系統

·       Defining a Brand System

·  •個案研討 – Acer

·       Case study – Acer

·  •小組演練 – 設計你的品牌特質

   Exercise – Designing a Brand Character

客戶的價值

Customer Values

·  •如何從市場的角度做思考

·       Outside-In thinking – The customer as a focal point

·  •市場區隔 – 從市場到個人

·       Segmenting the market – From market to personal

·  •解析消費者的價值和行為

·       Understanding Customer Values & Behavior

·  •建立消費者的價值

·       Creating Customer Values

·  •傳遞消費者的價值

·       Delivering Customer Values

·  •個案研討 – 糖村 & 智高玩具

·       Case study – Sugar & Spice Cakes, GIGO Toys

·  •小組演練 – 設計你的客戶輪廓

   Exercise – Creating a Customer Profile

品牌和定位的策略

Positioning the Brand

·  •品牌決策

·       Branding Decisions

·  •品牌和定位的策略

·       Branding & Positioning Strategies

·  •設計一份定位說明書

·       Creating a Positioning Statement

·  •個案研討 – 新加坡航空

·       Case study – Singapore Airlines

·  •小組演練 – 定位一個新的咖啡品牌

   Exercise – Positioning a new coffee brand

設計品牌

Designing a Brand

·  •如何設計品牌

·       Understanding brand design

·  •如何為品牌命名

·       Naming a brand

·  •商標和標誌的象徵作用

·       Trademark and logo symbolism

·  •色彩的商業意義

·       The meaning of color

·  •藉由企業標語來定位品牌

·       Positioning a brand through tag lining

·  •如何發展品牌形象

   Developing a brand image

網路品牌

E-Branding

·  •網路行銷的重要性

  Importance of e-Marketing

·  •是否該使用線上溝通平台

·       Does and Don't of online communication

·  •新的通路/新的趨勢/新的變化

·       New channels/ New trends/ New behavior

·  •中國市場狀態

·       Particularities of Chinese market

·  •如何設計網路品牌

·       Designing a Brand online

·  •何謂線上使用者

·       Defining an online customer profile

·  •小組演練 – 藉由線上活動，做品牌推廣

   Exercise – Brand promotion through online event

品牌接班人

Brand Apprentice

·    將學員分成數小組，每組學員們需在一天內完成一項品牌設計案，而且必須在限定預算和時間內，設計、製作及完成最後成品。您的任務是把一個廉價且甚至令您不願花錢去買的產品大改造，和品牌相結合。這個有趣且刺激的活動內容包含：闡述理論、腦力激盪、設計及構想、攝影、命名、及上台簡報呈現。評審團亦會針對每組的成果發表提供專業講評。

Trainees are divided into small groups and are given a brand design project to accomplish in a single day. This fun and exciting exercise includes theory, group brainstorming, design and construction, photography, naming and project presentation. Each presentation will be evaluated by a panel of guest Judges.