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◆ 課程特色 |
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•符合專業職能需求：針對行銷/企劃部門之中階經理人所需「市場研究與分析」、「策略與企劃」、
「品牌管理」、「行銷企劃執行」等四大專業職能，進行課程與教學設計，使經理人學習完整的專業
能力
•實務導向課程設計：根據行銷/企劃經理人實際工作需求，所研發設計的實務性專業訓練課程，使學
員能迅速吸收內化，應用所學解決工作難題
•彈性的修課方式：學員可根據個人需求，於開課日起二年內修滿「必修學分」與「選修學分」，即
可取得課程合格結業證明
•經驗豐富的企業講師群：本課程之授課師資，均為WBSA合格認證之專業講師，具備企業高階主管
的豐富資歷，能傳承分享多年累積的企業實戰經驗
•取得專業認證報考資格：課程合格結業者，除頒發培訓班合格結業證書外，並取得『WBSA中階企
劃師國際認證』考試報考資格 |
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◆
課程介紹 |
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WBSA中階行銷企劃師國際認證學分班共分為九個單元/學分課程，其中「必修學分」有四個單元課程，「選修學分」分為五個單元課程，單元課程內容簡介如下：
★必修學分(四個學分皆需取得)
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課程總覽
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課程內容 |
學分/時數 |
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行銷策略與實務
Marketing Strategy & Practice
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* 擬訂精確的4P策略
* 掌握行銷管理工作的程序
* 瞭解如何進行新產品發展
* 熟悉通路操作與推廣組合 |
1/12HR |
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行銷企劃書撰寫
Writing a Marketing plan |
* 提昇學員企劃書撰寫能力
* 學習撰寫具備成效的行銷企劃書
* 整合行銷實務與企劃書撰寫方法
* 具備評估企劃書好壞的能力 |
1/12HR |
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市場研究分析
Market Research & Analysis
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* 建立市場研究基本觀念
* 熟悉並獨立操作市場調查的作業
* 熟悉研究調查的規劃及應用
* 加強資料解讀能力以制訂策略 |
1/12HR |
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品牌定位與管理
Positioning and Brand Management |
*
正確認知品牌定義、類型、定位
* 掌握消費者觀點的品牌分類
* 熟悉品牌管理的方法
* 應用品牌策略規劃的原則與步驟 |
1/12HR |
★選修學分(五學分中選擇三學分修習)
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課程總覽
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課程內容 |
學分/時數 |
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數位行銷企劃
e-Marketing Planning
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＊瞭解如何運用網路加強企業競爭力
＊掌握網路行銷的策略與方法
＊熟悉網路行銷企劃程序
＊善用數位媒體行銷工具 |
1/12HR
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商品企劃術
Product Planning |
＊建立系統化商品企劃
＊降低商品開發風險
＊提昇新商品上市之成功率
＊掌握開發和行銷的主導權 |
1/12HR |
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公關企劃實務
Public Relation Planning |
＊熟悉行銷公關的策略思考與創意企劃
＊應用媒體造勢與新聞曝光的技巧
＊掌握活動與事件行銷的企劃實務
＊有效管理企業危機 |
1/12HR |
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銷售企劃管理
Sales
Planning＆Management |
＊掌握銷售策略與行銷策略相互關係
＊熟悉銷售企劃流程
＊有效管理銷售團隊
＊應用銷售組織發展的策略 |
1/12HR |
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廣告管理與實務
Advertising Management ＆Practice |
＊制訂有效的廣告策略
＊掌握廣告活動企劃的方法
＊熟悉廣告媒體選擇與購買的要領
＊正確選擇及管理廣告代理商 |
1/12HR |
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◆
課程時間表 |
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選修/必修 |
課程單元 |
授課講師 |
日期
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必修學分 |
行銷策略與實務 |
趙滿鈴
老師
都可行銷（股）
總經理 |
08/30、09/06(六) |
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必修學分 |
行銷企劃書撰寫 |
洪敏莉
老師
創新企劃學院
特約講師 |
09/20、09/27(六) |
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必修學分 |
市場研究與分析 |
洪敏莉
老師
創新企劃學院
特約講師 |
10/04、10/28(六) |
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必修學分 |
品牌定位與管理 |
黃志靖
老師
創略廣告（股）
總經理 |
10/25、11/01(六) |
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選修學分 |
數位行銷企劃 |
趙滿鈴
老師
都可行銷（股）
總經理 |
11/08、11/15(六) |
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選修學分 |
公關企劃實務 |
芮家楹
老師
西門子（股）企業傳播協理 |
11/09、11/16(日) |
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選修學分 |
廣告管理實務 |
溫慕垚
創新企劃學院
特約講師 |
11/22、11/29(六) |
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選修學分 |
銷售企劃管理 |
楊大德
創新企劃學院
Executive Director |
11/23、11/30(日) |
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選修學分 |
商品企劃技術 |
林鴻榮 老師
Dixgin
迪鯨國際事業 總經理 |
12/06、12/13(六) |
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◆課程日期與地點 |
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上課日期：
97年8月30日-12月13日（9/13、9/14、10/11、10/12停課），週六或週日白天，09:30~17:00
上課地點：
文化大學推廣教育部地下二樓B210或B211教室（台北市建國南路二段231號） |
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初階商務企劃員認證培訓班(前往課程介紹)
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高階認證-企劃書撰寫專業講師培訓班(前往課程介紹)
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◆ 結業證書與請假 |
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1.中階課程請假以「 單元
」為單位，請於單元課程開始前三日前辦理請假手續，以保留 此單元上課權益。
單堂課程缺席，不予補課，由WBSA提供缺席學員書面講義。
2.中階學員修業時數須達每個單元2/3以上，並繳交課堂作業，方符合結業資格，並由WBSA發給結業證明書，得以參加
WBSA 初階企劃員/中階企劃師認證考試。 |
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◆ 學員權益 |
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1.報名單元課程，可享WBSA企劃案圖書館、WBSA企劃架構範例六個月使用權。
2.一次報名模組課程，可享WBSA企劃案圖書館、WBSA企劃架構範例終身使用權。
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◆ 考試方式 |
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商業企劃案書面審查與提案口試兩階段考試，通過企劃案書面審查者，安排第二階段提案口試學員需繳交：商業企劃書三份，商業企劃書電子檔乙份，企劃案PowerPoint簡報電子檔乙份，由WBSA認證專家組織審查委員會進行資格檢定審查。 |
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◆ 報考資格 |
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報名參加中階認證課程者，且缺課時數不得超過總時數三分之ㄧ |
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◆ 報考手續 |
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填寫中級商務策劃師報名表，一吋彩色照片 3
張（檢附電子檔），畢業證書影本乙份，工作資歷相關證明文件，或初級商務策劃師証書。 |
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