資策會•數位教育研究所•科技化服務(ITeS)中心
   
       
 
 
         
   
2017/08/26開課,08/18前報名享特價!》
◆ 課程緣起

新產品上市作業著實影響產品銷售的成敗,根據依據美國產品發展管理協會調查結果:全美排名前20%的頂尖企業,其營收有38%,利潤有42.4%來自新產品的銷售;但同時也發現:新產品開發行銷的平均有超過75%是以失敗收場。到底是什麼原因讓耗費巨資開發的新產品如此不堪一擊?其核心問題出在哪裡?而那些能讓新產品成功上市的企業,他們是如何辦到的?

資策會開辦「新產品上市行銷方法與策略應用實務班」,參訓學員可學習如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣,以有效降低新產品上市的失敗與風險。本課程由擁有超過25 年國際市場實戰經驗的講師,以務實理論為基礎,佐以實戰演練、案例研討的方式來進行互動研習,是新產品上市最佳實務課程。

更多相關資訊請按此參考「研發管理主題館」

 ◆ 課程目標與特色
  • 從標竿企業身上學習認知新產品或新服務上市失敗的有形與潛在的原因,並從中體認新產品上市前所需準備的基本功夫。
  • 運用STP 策略思考法做市場區隔分析及目標客戶之選擇,最後從策略思考中定位公司及產品,以博取目標客群之青睞。
  • 面對新產品所處於產業中之不同生命週期的位置,以五力策略思考法採取因應之階段戰術性作法。
  • 從產品內涵、定價方法、通路運用與促銷方法從事整合性的戰術應用,在動態競爭市場中脫穎而出。
  • 學習如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣,以有效降低新產品上市的失敗與風險。
 ◆ 適合對象
  • 產品策略與企劃主管
  • 行銷企劃主管
  • 品牌執行負責主管
  • 國際業務及通路拓展主管
  • 產品開發專案管理主管
  • 產品行銷或行銷企劃執行人員
  • 公關人員或對本課程有興趣之企業人士
 ◆ 課程大綱
課程單元
課程主題
企業新產品上市
失敗的原因
  • 新產品上市行銷的基本認知
  • 新產品上市失敗的影響因素
  • 企業目前所面臨的產業機會與挑戰
  • 分組個案討論與報告
運用分析技法從事
新產品上市策略擬定
  • 新產品上市前的市場環境分析與區隔
  • 產品/服務屬性與層級
  • 創造競爭優勢定位
  • 企業作戰定位圖
  • 競爭定位的改變
  • 分組個案討論與報告
從產品生命週期找尋
新產品上市的因應對策
  • 產品架構與產品組合管理
  • 產品生命週期與產品發展
  • 分組個案討論與報告
由標竿企業成功案例
看新產品上市實務展開
  • 標竿企業新產品上市成功案例
  • 新產品上市的行銷戰略和實務操作
    • 商品上市行銷可行性與銷售預測
    • 價格操作手法與管理
    • 通路拓展手法與管理
    • 整合行銷組合操作手法與技巧
  • 分組個案討論與報告

* 課程執行單位保留調整課程內容與講師之權利

◆ 課程講師

本課程由邱鎮湘老師授課。講師出身產業界,長期爭戰全球各地,走遍國際市場以拓展自有品牌與商機,也曾親自參與Acer、Umax、Tektronix及Pretec等國際性品牌產品之市場開拓與通路建置,並將其所聽所聞的第一手資料加以整合並開班授課。講師擁有超過25年的產業實務經驗與堅實的經營管理理論基礎,將以學員耳熟能詳的品牌廠商做為實際案例,揭開標竿企業從事新產品或新服務開發與上市的秘辛,並教授系統化的創新方法與管理工具,佐以實戰演練、案例研討的方式來進行互動研習,讓學習效果倍增,協助學員將所學知識變成賺錢的技能。

 ◆ 課程日期

2017年08/26(六)08/27(日),每日9:30~12:30、13:30~16:30上課,計二天、12小時。

 ◆ 上課地點

資訊工業策進會 數位教育研究所, 台北市信義路三段153號10樓。
上課地點位於捷運大安站1號出口左轉(復興南路與信義路交叉口附近)
* 上課地點與教室之確認,以上課通知函為主。

 ◆ 報名方式
本課程採線上報名,請按右方【我要報名】進入報名系統。

按此連至線上報名網址
下載DM

課程諮詢:(02)6631-6539 課程經理 張先生,或E-mail:alanchang@iii.org.tw
報名確認:(02)6631-6535 孫小姐,或E-mail:chelseasun@iii.org.tw
 ◆ 課程費用與繳費
1. 本課程費用 NT$9,000元(含稅)費用含課程、教材及午餐餐盒。
2. 凡於2017年08月18日前,完成報名並填寫繳費資料者,可享優惠價 NT$7,200 元(含稅)。
3. 團報優惠:兩人團報可打95折、四人團報可打9折優惠。
˙團報優惠與早鳥優惠可一併使用。
˙課程報名系統每個帳號僅提供一位學員報名,若為團報學員,每位皆必須完成線上報名,並於其他金額說明欄位註記「與XXX一起團報」,以利事後核對名單。
4. 請以信用卡或即期支票支付—
  ˙以信用卡支付者:請務必將正確信用卡資料填寫於繳費方式資料表。
˙以即期支票支付者:抬頭為「財團法人資訊工業策進會」, 劃線並禁止背書轉讓,以掛號寄至台北市106信義路三段153號9樓之1,邱小姐 收。
5. 課程若未如期開班,費用將全額退還。
◆ 報名確認與取消
1. 已完成報名與繳費之學員,課程主辦單位將於開課三天前以E-mail方式寄發上課通知函;若課程因故取消或延期,亦將以E-mail方式通知,如未收到任何通知,敬請來電確認。
2. 已完成繳費之學員如欲取消報名,請於實際上課日前以書面通知業務承辦人,主辦單位將退還90% 課程費用。
3. 學員於培訓期間如因個人因素無法繼續參與課程,將依課程退費規定辦理之︰上課未逾總時數三分之一,欲辦理退費,可退還所有費用二分之一;上課逾總時數三分之一,則不退費。
4. 課程執行單位保留是否接受報名之權利。
5. 如遇不可抗拒之因素,課程主辦單位保留修訂課程日期及取消課程的權利。
 ◆ 餐點服務
本課程上課期間,每天都會提供午餐餐盒,學員不需自行準備或額外付費。
 ◆ 資策會 研發管理 課程架構圖
新產品開發管理師(NPDP)認證班 國際商業分析師(CBAP)認證班 商業模式創新實務班 技術創業與營運計畫書撰寫 研發團隊績效管理實務班 產品研發專案管理實務班 新產品上市行銷與策略實務班 技術商品化與上市管理 產品經理之跨部門溝通實務班 產品經理之核心技能培訓班
 ◆ 研發管理 相關課程

 

   
         
     

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