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◆ 課程緣起 |
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網路~帶來了史無前例的商務契機！同樣也帶來了，史無前例的傳統商務危機！
網路市場真的大好？台灣企業主一年虧損200億，主要原因皆是把經費花在網站技術成本以及廣告成本上。而70％的電子商務市場大餅卻壟斷在5%的大型網路廠商手中。
隨著全球網路活動的興起，越來越多的經營管理者及企業主把「網路行銷」視為重點發展的企業策略方針，可惜目前針對電子商務或網路行銷之「軟硬體人才」、「網站美工人才」、「程式撰寫人才」…等等專業技術人才，已呈現「供過於求」的狀況！目前企業雖都有成立自己的資訊部門，但對於「網路行銷」卻仍然是以「大量技術專業人力」以及「大量廣告經費」在操作，成效往往是事倍功半，盡管不斷大量的燒錢，但對於更高階的「規劃與策略」，卻仍然束手無策！
另外，網路創業已成為不少年輕人的新目標及失業者再造事業第二春的希望，許多人已為自己賺進大把的鈔票。雖然新聞上靠網路商店致富的案例很多，但根據資策會調查顯示，大約有一半的網路商店都處於虧損的狀態，缺乏完整的經營模式、版面易遭模仿，及網址曝光度不易提升，這都是網路商店經營不易的主因。如何像經營公司般的經營好自己的網站，可是一門很深也是很有趣的學問。
再者，許多已有實體店面的業者，生意總是平淡而毫無起色或業績無法突破瓶頸，雖然很想在時下正流行的網路上另闢新通路，但卻因苦無相關經驗或知識而罷手，錯失許多良機；亦或是很努力的架設了一個網站，但偶爾才來一張網路訂單，久而久之便開始懷疑網路上真的有商機嗎？客戶真的可以透過網路找到我們嗎？
資策會MIC預估，2007年台灣網路購物市場將達到新台幣1,855億元的規模，而預估到2008年更達到新台幣2,530億元，成長率為36.4%。iThome更指出，在物價高漲得時代中，水、電、裝潢、人工、店租等等的成本勢必跟著上楊，而這些也都將拉大傳統交易模式和電子商務間的價格距離，傳統的實體商店對於石油、原物料價格上漲的根本問題，毫無招架之力，因此這種影響力將對於未來電子商店躍居主流地位產生重要的影響力。 網路行銷策略課程-行銷策略
但在市場蓬勃發展的今日，真正的網路行銷規劃師卻寥寥可數！需求者或企業雇主誤以為學習電腦軟硬體等於網路行銷、學習網頁設計相關技術等於發郵件、SEO、關鍵字廣告、拍賣…。有鑑於此，資策會特與台灣網際網路行銷研究協會合作，為培育國內網際網路行銷專業人才而努力，課程針對網路行銷中，業者最關心的三大議題：
網站動線規劃策略、網站曝光與客戶網羅、網站經營成功技法，加以詳細解說，並聘請真正有實務相關經驗之網路行銷專業顧問或專家，提供寶貴實務經驗以培養真正的「網路行銷規劃師」人才，及提升實質網路行銷需求專才、就業與創業機會。
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◆ 課程目標 |
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本課程不同於學校的理論式課程，也不同於一般市面上網路行銷工具的產品介紹。課程旨在培養「網路行銷規劃師」專業人才，將網路行銷中最重要也是最容易被忽視的地方，以最實際的經驗教導學員，課程結束後，學員可以立即上手，並搭配案例研討，讓學員既有成功標的可循，又可避免將來重蹈覆轍。 |
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◆ 課程效益 |
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完成本課程後，您將可以
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獨立規劃網路商店開設事宜並執行網路行銷相關活動
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瞭解網路行銷需求與作業流程
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開拓實體通路外另一管道，並將兩者結合交互運用
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瞭解網路行銷訂價模式與商品促銷推廣
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充分運用現有顧客資料做客製化行銷與開拓新客源
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◆
課程大綱
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課程主題 |
課程內容 |
時數 |
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首部曲：網站動線規劃策略（如何引導客戶快速找到(購買)我的商品） |
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傳統商圈 vs 網路商圈 變化相關與分析公式
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網路商圈演化與進化 vs 預測網路行銷趨勢
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破解網路行銷成功案例典範轉移迷失
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如何預測商業平台趨勢應用其資源運作 |
6 |
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網站行銷動線規劃優勢篇 |
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如何讓客戶進入網頁三秒內找他要的商品
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網路客戶瀏覽網頁的視覺邏輯
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首頁商品促銷關鍵
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如何讓客戶留下資料
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形象網站帶來的迷失
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成功案例解析
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小組實務操作 |
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網路工具面面觀 |
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美工網站
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客製化程式網站
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專利化程式網站
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預測未來網路工具發展，成功案例解析
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小組實務操作 (工具後台介面作業實習)
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二部曲：網站曝光與客戶網羅（我的市場在哪裡+我的客戶是誰） |
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破解搜尋引擎資訊壟斷篇 |
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網站排名之SEO
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搜尋引擎行銷
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關鍵字行銷、了解客戶會輸入的關鍵字
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各大主題網站登錄與刊登
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資源網站應用技法與策略
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顧客屬性分析
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市場分析
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郵件行銷vs病毒式行銷
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網路業務運用策略
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網路公關經營策略 |
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電子報經營與登錄
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網路公關應用策略
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社群行銷
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Blog行銷
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網路行銷商品市場篇 |
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yahoo!生活+、知識+的運用
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商品陳列
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商品說明
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商品企劃
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商品包裝
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商品曝光與策略應用
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成功個案解析 |
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| 三部曲：網站經營之成功技法 |
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網路行銷關鍵策略應用篇(一) |
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網路行銷策略 vs 傳統行銷策略
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壟段式倍增策略
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整合式倍增策略
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連鎖式倍增策略
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網路行銷關鍵策略應用篇(二) |
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網路空缺市場策略
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立體式網路行銷策略
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網路行銷諮詢專業公式
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網路行銷企劃實作
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網路交易安全與網路法律篇 |
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設計網頁注意事項
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網路商標權
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線上分期付款機制與風險
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侵權 vs 被侵權，該如何處理？
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網路拍賣也要開發票？
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保養品拍賣也要申請申請廣告字號？
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接到衛生單位的到場說明通知該怎麼辦？ |
2 |
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網路行銷關鍵策略應用篇(三) |
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導入傳統市場需求策略
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商業名站應用策略
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網路行銷個案解析
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◆ 適合對象 |
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•電子商務經營主管與負責人 |
•網路相關技術工程師 |
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•網站服務相關業者 |
•網站製作相關
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•網路商務經營業者或者相關人員 |
•網路創業族群 |
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•欲轉換跑到，往網路行銷發展者 |
•未來欲往網路行銷發展之畢業生 |
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◆ 結業證書 |
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參與課程之學員，依課程相關規定學習期滿後由資訊工業策進會核發結業證書。依本會教育訓練課程規定：18小時(含)以上課程，結業時由本會核發結業證書，但缺課達五分之一者不發結業證書。
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◆ 學習護照 |
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資策會為人事行政局首批認證審定之民間學習機構，公務人員參加資策會課程，學習時數可登錄「公務人員終身學習護照」。
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